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LED顯示屏塑造的新時代“招幌”文化

來源：創(chuàng)銳特整理日期：2020-09-28

導(dǎo)讀：廣告很尖銳，因為它能深入社會、經(jīng)濟的方方面面；廣告很柔和，因為它能托起生活中各種人性的溫柔。從花式口播，到線上導(dǎo)流購買，再到場景化深度融入，“廣而告知”模式層出不窮。       戶外廣告是一個國家，一個地區(qū)經(jīng)濟繁榮程度最直觀的體現(xiàn)。其歷史悠久，最早可以追溯到古代的招幌廣告，它是經(jīng)過了時間與市場雙重驗證的廣告形式。由此可見戶外廣告是一種因為買賣交易而形成的推廣方式。 清撫順街道（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）       坐賈行商，一招一幌。在招幌里，窺見中國商業(yè)文明的過去和未來。       中國古代招幌作為廣告的雛形，經(jīng)過不斷發(fā)展，逐漸演化成為我們現(xiàn)在的新的視覺傳達文化。近代時期，民族工業(yè)和海外工業(yè)對傳統(tǒng)商業(yè)產(chǎn)生了巨大沖擊，使得傳統(tǒng)手工業(yè)遭到擠壓。在這個時候招幌文化便開始轉(zhuǎn)變：不再局限于單一的表達形式，在樣式上更加簡單務(wù)實，內(nèi)容上更加簡潔明了。海報、燈箱、標志等成為了近現(xiàn)代招幌文化的新的承載。        華燈初上，夜幕籠罩下的“老上海”，招幌文化里透著奢華、驚艷、魅惑。       伴隨著城市改革開放一路走來，招幌文化也在逐步告別粗放，進入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段。而現(xiàn)在，我們更習(xí)慣于用一個簡潔的詞——“廣告”來稱謂。從上世紀末期開始，隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告主的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，以霓虹燈、電子顯示裝置、戶外廣告機、戶外顯示屏、戶外電子閱報欄、信息亭、展示牌等為載體，成為美化城市的一種藝術(shù)品，是城市經(jīng)濟發(fā)達程度的標志之一。 21世紀初長春街景（圖片來源網(wǎng)絡(luò)）       燈紅酒綠、車水馬龍，街道的廣告鋪天蓋地，成了這個時代特有的文化符號。       由于中國經(jīng)濟在全球經(jīng)濟中的“一枝獨秀”，越來越多的跨國公司大舉進入中國、各行業(yè)競爭的激烈程度越來越強，各行各業(yè)熱切希望迅速提升企業(yè)形象，傳播商業(yè)信息，各級政府也希望通過戶外廣告樹立城市形象，美化城市，此種種因素激發(fā)著戶外廣告行業(yè)的快速增長。在發(fā)展的過程中，許多大牌廣告由于難以融合城市格調(diào)，各地政府陸續(xù)取消了帆布廣告、燈箱廣告的審批，同時鼓勵使用戶外LED屏，這直接促進了CRT等LED顯示屏公司的發(fā)展壯大。這些LED大屏與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。 CRTLED顯示屏（香港維多利亞港）       與城市建筑渾然一體的CRTLED顯示屏，充滿時尚科技元素，助力城市變得更加多姿多彩。       在戶外廣告行業(yè)細分市場領(lǐng)域，戶外電子屏廣告市場、公交車身廣告市場及電梯平面廣告市場因受眾覆蓋面廣、廣告投放效果好等原因廣受關(guān)注。其中，戶外電子屏廣告市場規(guī)模在戶外廣告市場中所占份額較大，2020年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達到131.02億元，超大LED電子屏廣告市場規(guī)模達到23.54億元。       據(jù)不完全統(tǒng)計，企業(yè)對戶外廣告的投入以年均25%的速度遞增。如今，眾多的廣告公司越來越關(guān)注廣告的創(chuàng)意、設(shè)計效果的實現(xiàn)。頂尖的廣告創(chuàng)意、絕佳的地理位置、超大的廣告尺寸被奉為經(jīng)典戶外廣告的制勝關(guān)鍵。隨著媒體技術(shù)的進步，高新科技的發(fā)展給戶外廣告的表現(xiàn)手法提供了的空間，光電藝術(shù)的巧妙結(jié)合，使戶外廣告的視覺沖擊力發(fā)揮得淋漓盡致，戶外廣告的重要載體——LED顯示屏的前景欣欣向榮。未來，相信隨著經(jīng)濟的繁榮，個性化經(jīng)營的提倡，廣告將會更加注重用戶感受，更多的與用戶達成共鳴。

LED顯示屏

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